Pour habiller Michael Fassbender dans le rôle de Steve Jobs, les costumiers du film de Danny Boyle — actuellement à l’affiche — n’ont pas eu à chercher bien loin. Le style du plus célèbre des geeks est à la fois minimaliste et intemporel. Ce choix remonte aux années 1980. Après une visite aux ateliers Sony de Tokyo, le fondateur d’Apple est revenu avec une idée simple : une veste, accompagnée de quelques échantillons signés Issey Miyake, qu’il souhaitait voir portée par tous ses collaborateurs, à l’image des ouvriers japonais. Rien d’étonnant à cela.
En 1983, à Aspen, lors de l’International Design Conference, le grand patron avait clairement posé les choses : « Que ce soit dans la gestion de l’entreprise, le design de nos produits ou nos campagnes publicitaires, tout doit suivre une même ligne directrice : la simplicité. Une simplicité authentique. »
Arrivé au siège d’Apple à Cupertino, sa volonté d’imposer un uniforme a suscité un véritable tollé, au point que lui seul portait la tenue emblématique : des baskets New Balance 991 ou 992, un jean Levi’s parfaitement délavé, et un sous-pull noir conçu à sa demande par son ami Issey Miyake, qui n’a jamais cherché à tirer profit de cette association. Ni le designer japonais, ni le patron de la pomme n’étaient intéressés par la publicité ; leur obsession était le progrès, la recherche et des innovations qui dépassaient les simples phénomènes de mode.
Depuis, le rythme des tendances s’est accéléré, multiplié et mondialisé jusqu’à saturation, donnant naissance à une réaction inverse : un courant prônant la normalité, l’intemporalité et la qualité, que la presse anglo-saxonne a baptisé « normcore ». Steve Jobs, décédé en 2011 d’un cancer, en est devenu le parfait symbole.
Dans le prêt-à-porter masculin, plusieurs labels incarnent cet esprit, comme la marque parisienne 13 Bonaparte. Celle-ci va jusqu’à défier le calendrier traditionnel des collections, préférant revisiter ses best-sellers en changeant simplement les matières ou les couleurs. Un « concept en rupture » avec l’industrie de la mode, qui correspond davantage à la manière dont la majorité des hommes s’habillent, selon David Sarfati, son fondateur. Cette approche séduit : après avoir conquis les Parisiens au style sûr, la marque attire désormais l’attention de grands magasins au Japon et aux États-Unis, qui souhaitent exporter ses modèles depuis sa boutique du Haut Marais.