Was ist Normcore?

Es ist schon schwer genug zu definieren, was „normal“ ist – aber was ist so normal, dass es zum Normcore wird?

Das Wort „normal“ bedeutet nicht für jeden dasselbe. Für manche ist es normal, Tausende oder sogar Zehntausende von Dollar für seltene Designerstücke, aufwendige Lederbekleidung oder Vintage-Artikel auszugeben. Für andere ist es genauso normal, sich Allbirds und das erstbeste T-Shirt bei Walmart oder Zara überzustreifen. Für sie ist die Vorstellung, dass jemand tagelang nach einem Kleidungsstück sucht und dafür ein Wochengehalt ausgibt, völlig absurd – genauso wie manche Leute es absurd finden, Allbirds zu tragen.

„Normal“ ist immer subjektiv und relativ – insbesondere, wenn es um Stil geht. Doch einer der sartorialen Archetypen der zeitgenössischen Mode basiert genau auf diesem Begriff von „Normalität“, allerdings in einem fast theatralischen Sinne. „Normcore“, wie es heute genannt wird, umfasst so viel, dass man sich am Ende fragen könnte, was es wirklich bedeutet. Und selbst wenn man es für ein neues Phänomen hält, basiert es tatsächlich auf einer über hundert Jahre alten ästhetischen Philosophie.

Kurz gesagt, Normcore soll ein völliges Desinteresse an Mode widerspiegeln … aber in Wirklichkeit steckt viel mehr dahinter.

Viele führen den Aufstieg von „Normcore“ auf K-Hole zurück, eine in New York ansässige Trendprognosegruppe, die den Begriff in ihr drittes PDF „ Youth Mode “ aus dem Jahr 2013 aufnahm. Darin beschreiben sie Normcore als einen Wandel „von einem auf Andersartigkeit basierenden Stil zu einem postauthentischen Stil, der auf Gleichheit setzt […], anstatt sich eine ästhetisierte Version der Mainstream-Kultur anzueignen, passt er sich einfach der jeweiligen Situation an.“ Abschließend – und das ist vielleicht das Wichtigste – fügen sie hinzu: „Um wirklich Normcore zu sein, muss man verstehen, dass es so etwas wie Normalität nicht gibt.“

K-Hole war nicht der Erste, der den Begriff „Normcore“ verwendete; der Comicautor Ryan Estrada verwendete ihn 2008 in „Templar AZ“, um sich auf Leute zu beziehen, die sich Jahre später Trends aneignen.

Was wir als Normcore bezeichnen, liegt irgendwo zwischen Estradas und K-Holes Definition. Kurz gesagt: Normcore steht für Einfachheit und zielt theoretisch darauf ab, Individualität zugunsten von Vielseitigkeit aufzugeben. Viele halten den Normcore-Trend in der Mode für einen Scherz – initiiert durch K-Holes Bericht und verstärkt durch einen Artikel im New York Magazine –, der schließlich ernst genommen wurde. Er führte zu einem der dominierenden Trends der Mitte der 2010er Jahre, geprägt von schlichten Silhouetten: Straight-Leg-Jeans, Baggy-T-Shirts oder klobige Sneakers.

Steve Jobs und Mark Zuckerberg verkörpern die Idealversionen von Normcore: Sie entschieden, dass es Zeit- und Energieverschwendung sei, sich über die Wahl der Kleidung Gedanken zu machen, und entschieden sich für eine stimmige Garderobe, die wenig Nachdenken erforderte, aber fast überall akzeptiert wurde.

Im modebewussten Mainstream drängte Normcore die Leute dazu, die Turnschuhe ihrer Eltern zu tragen oder Jeans, die als das Gegenteil von „Mode“ galten. Die Grenzen zwischen Normcore und „Camp“ verwischten. Diejenigen, die sich der Bewegung anschlossen, taten dies mit Bedacht und eigneten sich am Ende „eine ästhetisierte Version der Mainstream-Kultur an“ – sie ahmten Steve Jobs oder Jerry Seinfeld nach – genau das, was Normcore laut K-Hole nicht tun sollte.

Normcore, wie wir es kennen – performative Normalität – könnte man eher als zeitgenössische Inkarnation der „Anti-Mode“ sehen, die überraschenderweise Jahrhunderte zurückreicht und ihre Wurzeln im Konzept der „rationalen Kleidung“ hat, das im viktorianischen Zeitalter populär war. Anti-Mode ist sowohl utilitaristisch als auch philosophisch: Sie lehnt Kleidung ab, die Komfort oder Bewegungsfreiheit einschränkt, und wird so zu einem Akt der Rebellion gegen den Status quo. Von rationaler Kleidung über Grunge bis hin zum Minimalismus – verschiedene Wellen der Anti-Mode haben immer versucht, sich Trends zu widersetzen und gleichzeitig die Individualität und Persönlichkeit des Trägers durchscheinen zu lassen.

Wenn man also bedenkt, was der Begriff mittlerweile repräsentiert, ist es genau das, was Normcore ist.

Was sind die wichtigsten Kleidungsstücke von Normcore?

Weißes T-Shirt

Wie viele unserer heutigen Basics gewann auch das weiße T-Shirt an Popularität, nachdem es im Zweiten Weltkrieg an Soldaten ausgegeben wurde. Schnell wurde es zur selbstverständlichen Ergänzung zur Jeans und wurde oft bei körperlicher Arbeit getragen. Seitdem ist es zu einem der wichtigsten Kleidungsstücke der Modewelt geworden – ein Must-have, das jeder besitzt. Nichts ist einfacher oder „normaler“ als ein weißes T-Shirt: Es passt gleichermaßen gut zum Anzug, zur Jeans oder sogar zur robustesten Arbeitskleidung im Kleiderschrank.

Im Kontext von Normcore, wo Einfachheit eine besondere Bedeutung hat, steht das weiße T-Shirt in starkem Kontrast zur mit Logos überladenen Streetwear oder den komplizierten Mustern avantgardistischer Designer. Es ist ein bisschen wie ein „Gaumenreiniger“ in Form von Kleidung.

Stonewashed Blue Jeans

Der Begriff „ Stonewashed“, der heute oft durch chemische Behandlung erreicht wird, bezeichnete ursprünglich die traditionelle Methode, durch Waschen mit Bimssteinen einen leicht verblichenen, aber nicht abgenutzten Denim zu erhalten. Diese Technik entfernte nicht nur das Indigo, sondern machte den Stoff auch weicher. Jeans, ursprünglich für Fabrikarbeiter und Handarbeiter gedacht, wurden aus dem strapazierfähigsten Denimstoff hergestellt. Stonewashed-Jeans hingegen entwickelten sich als lässigere Alternative.

In den 1980er und 1990er Jahren gehörten Stonewashed Straight Leg Jeans zum Wochenend-Essential der Amerikaner und wurden sowohl von den Bad Boys in Filmen als auch von Prominenten wie Jerry Seinfeld populär gemacht. Doch mit der Entwicklung der Trends kam stark verwaschener Denim in Mode, gefolgt vom groben, schweren Denim der 2010er Jahre. Dies verbannte die klassischen, leicht verwaschenen und formlosen Jeans der 1990er Jahre an den Rand der Mode und prägte das Image des weniger stilbewussten Mainstreams – so wurden sie zu einer Normcore-Ikone.

Fleecejacke

Jeans und T-Shirt sind zwar unbestreitbar Klassiker, schützen aber nicht wirklich vor Kälte. Im Herbst und Winter wird die Fleecejacke zum Herzstück des Normcore-Looks. Marken wie Columbia, Patagonia und The North Face bieten lange oder halblange Fleecejacken an, die bei sehr kaltem Wetter als Zwischenschicht dienen können, sich aber auch unter den meisten Bedingungen als leichte Jacke eignen.

Diese Jacken sind nicht nur praktisch, sondern auch äußerst strapazierfähig und können oft Jahrzehnte überdauern. Das hat sie bei preisbewussten Verbrauchern beliebt gemacht und dazu beigetragen, sie im Mainstream-Stil zu verankern.

In den letzten Jahren sind sie aufgrund ihrer Allgegenwärtigkeit in Unternehmenskreisen und an der Wall Street sogar zu einer Art Meme geworden – weit entfernt von den Wäldern und Felswänden, für die sie ursprünglich entwickelt wurden.

Schlichtes Sweatshirt oder Hoodie mit Rundhalsausschnitt

Einfache Sweatshirts mit Rundhalsausschnitt sind ein weiteres Standard-Modell für den Winter. American Apparel trug Mitte der 2000er Jahre zur Popularität gerade geschnittener Baumwoll-Sweatshirts bei, doch der Rundhalsausschnitt wurde erstmals in den 1920er Jahren als Sporthemd eingeführt, bevor er von Soldaten getragen wurde.

Der Ausschnitt hat sich im Laufe der Zeit etwas weiterentwickelt, insgesamt hat sich der Rundhalsausschnitt in einem Jahrhundert jedoch kaum verändert. Heute gibt es viele Optionen, ob in Secondhand-Läden oder von hochwertigeren Marken, und ein schlichtes Baumwoll-Sweatshirt bleibt ein zeitloses Basic. Es ist äußerst vielseitig: Es dient sowohl als isolierende Schicht als auch als Lagenteil und kann je nach Schnitt elegant oder leger getragen werden.

Eine der offensichtlichsten (aber höchst effektiven) Neuerungen – das Hinzufügen einer Kapuze – verwandelte dieses Kleidungsstück von einer einfachen Zwischenschicht in ein Stück, das jeden persönlichen Stil übertrifft.

Die schlichteren Modelle, wie sie beispielsweise von Wings + Horns oder APC angeboten werden, ähneln eher dem skandinavischen Minimalismus, während Versionen im Stil von Arbeits- oder Sportbekleidung von Marken wie Champion oder Gap ganz selbstverständlich ihren Platz in einer Normcore-Garderobe finden.

Einfache Turnschuhe

Die klobigeren Silhouetten von New Balance sind heute ein Synonym für Normcore, vor allem dank des verstorbenen Steve Jobs, der sie zu einem festen Bestandteil seiner Garderobe machte. Der Schlüssel scheint darin zu liegen, Komfort vor Ästhetik zu stellen. Doch größtenteils entspricht jeder relativ einfache, massentaugliche Sneaker der Normcore-Ästhetik.

Auch ein Paar Converse Chuck Taylor All-Stars, Vans Slip-Ons, Nike Blazer oder adidas Campus Sneaker sind Beispiele für Schuhe, die in die Normcore-Garderobe passen. Auffällig ist, dass es sich dabei um Modelle handelt, die es schon seit Jahrzehnten gibt – ein weiteres Beispiel für die wichtige Rolle von Vintage bei der Etablierung von Normcore-Codes.

Leicht markierte (nicht modische) oder Souvenir-Kappe

Nicht alle Caps entsprechen dem Normcore-Stil. Eine angepasste New York Yankees-Cap mit flachem Schirm ist beispielsweise nicht mit einer alten, leicht verblichenen Cap mit gebogenem Schirm vergleichbar.

Die meisten beliebten Normcore-Caps verfügen über einen verstellbaren Riemen. Im Gegensatz zu vielen anderen Normcore-Artikeln, die meist keine Muster oder Aufdrucke aufweisen, sind diese Caps typischerweise mit Logos versehen, sei es von einem Sportteam oder einem Golfplatz, allerdings oft kleiner als die oben erwähnte Fitted Cap der Yankees.