In den letzten Saisons hat sich in der Modewelt ein unleugbarer Wandel vollzogen. Unter der Modeelite herrschte Erleichterung, als auf den Laufstegen stolz das präsentiert wurde, was viele als die Rückkehr „echter Kleidung“ bezeichnen. Mode ist zyklisch; alles kommt wieder.

In den letzten Jahren haben wir eine Vielzahl lauter und mutiger Stile erlebt, unter anderem dank der sozialen Medien und einer durch die Pandemie veränderten Welt. Man denke an die Extravaganz von Alessandro Micheles Gucci oder das nostalgische Revival der 2000er Jahre, verkörpert durch Marken wie Diesel, die diese Ära verkörpern. Viralität als Maßstab für Erfolg, dominierte der Maximalismus und machte Mikrotrends wie Cottagecore, Barbiecore oder der einzigartigen Ästhetik der „Küstengroßmutter“ Platz.

Doch das Pendel schwingt in die andere Richtung. Der Reiz dezenten Luxus erlebt ein Comeback. Die aktuelle Modewelt folgt der Philosophie „Weniger ist mehr“ und läutet ein neues Kapitel ein, in dem Subtilität und Raffinesse im Vordergrund stehen. Dieser Wandel führt zu einer Wiederentdeckung von Normcore, einem Trend, der die 2010er Jahre prägte und in der kulturellen Diskussion wieder aufzutauchen scheint.

Der Begriff „Normcore“, geprägt von der New Yorker Zukunftsforschungsgruppe K-HOLE in ihrem 2013 erschienenen Bericht „Youth Mode: A Report on Freedom“ , geht über bloße Mode hinaus und berührt ein tieferes soziologisches Gefühl. Ursprünglich ein humorvolles Konzept, katalysierte es schließlich eine regelrechte Bewegung.

Mit dem Aufstieg der sozialen Medien und den damit verbundenen „Hipster“-Trends – man denke nur an Indie-Sleaze, Soft-Grunge, gesättigte Filter und Streetstyle-Fotografie – waren die 2010er Jahre geprägt vom unstillbaren Wunsch, einzigartig zu wirken. Plattformen wie Tumblr und Instagram verstärkten dieses Streben nach Individualität. Blogger wie Tavi Gevinson sowie Prominente wie Cara Delevingne und Zooey Deschanel kultivierten eine unverwechselbare und originelle Ästhetik, die oft von anderen kopiert wurde.

Normcore entstand als kontraintuitive Reaktion und suggerierte, dass es nicht nur akzeptabel, sondern sogar cool sei, gewöhnlich zu sein. Der Kern dieses Trends bestand darin, alternative Subkulturen wie den „Massen-Indie“ herauszufordern.

K-HOLE erklärte: „Wenn die Randbereiche immer voller werden, orientiert sich der Massen-Indie in Richtung Mitte. Nachdem die wirklich Coolen die Andersartigkeit gemeistert haben, versuchen sie, die Gleichheit zu meistern.“ Wahre Modernität liegt nicht im Wunsch, cool zu wirken, sondern in einer echten Gleichgültigkeit gegenüber solchen Etiketten. Kurz gesagt: Normcore war die Antwort auf die Ära des Massen-Indie und seine Ablehnung von allem, was als „Mainstream“ gelten konnte.

Es war eine Einladung, Trost in der Ähnlichkeit zu finden. Das Ethos von K-HOLE war klar: In einer Welt, in der es darum geht, aufzufallen, liegt eine einzigartige Kraft darin, sich anzupassen.

Wie sieht Normcore aus?

Normcore bedeutet, das Alltägliche zu akzeptieren und „normal“ zu wirken, aber auf stilvolle und selbstbewusste Weise. Die Ikonen dieser Bewegung findet man nicht auf den Laufstegen: Es sind Sitcom-Ikonen der 1990er Jahre wie Jerry Seinfeld und Larry David mit ihrer durchschnittlichen Männergarderobe oder Schauspielerinnen der damaligen Zeit wie Meg Ryan und Calista Flockhart. Im Technologiebereich haben Persönlichkeiten wie Steve Jobs und Mark Zuckerberg ihren schlichten, geradlinigen Stil zu einem echten Markenzeichen gemacht.

Es geht darum, sich bewusst für „Anti-Mode“ zu entscheiden: den vertrauten Komfort einer verwaschenen Jeans, die robuste Zuverlässigkeit klobiger Dad-Sneaker und die wohlige Wärme einer Fleecejacke. Steve Jobs' ikonischer schwarzer Rollkragenpullover verkörpert diesen Geist perfekt, ebenso wie Jerry Seinfelds klassisches Ensemble aus Baseballkappe und bequemen, gut sitzenden Jeans.

Normcore heute

Normcore ist noch nicht vollständig wieder aufgetaucht, aber man kann Nachhall davon hören. Heute erleben wir eine Rückkehr „echter Kleidung“ auf die Laufstege, die ein ähnliches Gefühl wie das hervorrief, das den Trend auslöste. Die aktuelle Version dieser Bewegung, genannt „Quiet Luxury“, stellt jedoch eine deutliche Abkehr vom Normcore dar.

Während beide für Einfachheit plädieren, bewahrt der ruhige Luxus einen subtilen Hauch von Opulenz, der Normcore fehlt. Er verströmt diese „Wer Bescheid weiß, weiß Bescheid“-Atmosphäre, die nur einer kleinen Elite zugänglich ist. Normcore hingegen, so der Bericht, „sucht die Freiheit, die Nicht-Exklusivität bietet. Er findet Stärke darin, nichts Besonderes zu haben, und versteht, dass Anpassungsfähigkeit zu Zugehörigkeit führt. Normcore ist ein Weg zu einem friedlicheren Leben.“

Beide Trends wirken jedoch als Gegenmittel zum Lärm allzu auffälliger Mode.