Um Michael Fassbender als Steve Jobs einzukleiden, mussten die Kostümbildner von Danny Boyles Film – der gerade in den Kinos läuft – nicht lange suchen. Der Stil des berühmtesten Computerfreaks ist minimalistisch und zeitlos zugleich. Diese Wahl stammt aus den 1980er Jahren. Nach einem Besuch in Sonys Tokioter Werkstätten kehrte der Apple-Gründer mit einer einfachen Idee zurück: einer Jacke, begleitet von einigen Mustern von Issey Miyake, die alle seine Mitarbeiter tragen sollten, genau wie japanische Arbeiter. Kein Wunder also.

1983, auf der International Design Conference in Aspen, hatte der große Chef die Dinge klar und deutlich gesagt: „Ob bei der Unternehmensführung, dem Design unserer Produkte oder unseren Werbekampagnen, alles muss demselben Leitprinzip folgen: Einfachheit. Authentische Einfachheit.“

Bei seiner Ankunft in der Apple-Zentrale in Cupertino sorgte sein Wunsch, eine Uniform durchzusetzen, für Aufsehen. So sehr, dass er allein das ikonische Outfit trug: New Balance 991 oder 992 Sneakers, perfekt verwaschene Levi's-Jeans und ein schwarzes Unterhemd, das auf seinen Wunsch hin von seinem Freund Issey Miyake entworfen worden war, der nie versuchte, aus dieser Verbindung Profit zu schlagen. Weder der japanische Designer noch der Apple-Chef waren an Publicity interessiert; ihre Obsession galt dem Fortschritt, der Forschung und Innovationen, die über bloße Modephänomene hinausgingen.

Seitdem hat sich das Tempo der Trends beschleunigt, vervielfacht und globalisiert, bis hin zur Sättigung. Dies führte zu einer gegenteiligen Reaktion: einer Bewegung, die Normalität, Zeitlosigkeit und Qualität propagiert und von der angelsächsischen Presse als „Normcore“ bezeichnet wird. Steve Jobs, der 2011 an Krebs starb, ist zum perfekten Symbol dafür geworden.

In der Herrenmode verkörpern mehrere Labels diesen Geist, wie zum Beispiel die Pariser Marke 13 Bonaparte. Sie geht sogar so weit, sich dem traditionellen Kollektionskalender zu widersetzen und ihre Bestseller lieber durch einfache Material- oder Farbänderungen neu aufzulegen. Ein „Konzept, das sich von der Modeindustrie abhebt“ und laut Gründer David Sarfati eher dem Kleidungsstil der meisten Männer entspricht. Dieser Ansatz ist verlockend: Nachdem die Marke die Pariser mit ihrem selbstbewussten Stil überzeugt hat, erregt sie nun auch die Aufmerksamkeit von Kaufhäusern in Japan und den USA, die die Designs ihrer Boutique im Haut Marais exportieren möchten.